記者 張熠

4年前，英國(guó)網(wǎng)文作家卡文受邀參加首屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周時(shí)，正面臨人生中的重要轉(zhuǎn)折——是否要成為一名全職作家。如今，再次來(lái)到上海的他，已經(jīng)是起點(diǎn)國(guó)際(WebNovel)上最受歡迎的海外作家之一，“我見(jiàn)證了自己的故事繪制成漫畫(huà)，有英文、日文和中文版本，看到全球觀眾對(duì)作品的反饋，中國(guó)一直給我?guī)?lái)好運(yùn)”。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海20多年來(lái)，不僅向海外輸出優(yōu)秀的文化作品，還培育了數(shù)十萬(wàn)名海外原創(chuàng)作家，將中國(guó)文化、審美以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作模式推向全球，成為一種不可忽視的世界文化現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長(zhǎng)7.06%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)從高增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)換，進(jìn)入“全球共創(chuàng)IP”的新階段，并利用AIGC(生成式人工智能)等新技術(shù)，開(kāi)啟全球化新一輪浪潮。

昨天，第三屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周開(kāi)幕，來(lái)自16個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、譯者、學(xué)者和企業(yè)代表相聚上海，共議中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展新趨勢(shì)。

AI翻譯加速網(wǎng)文出海

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國(guó)文化對(duì)外傳播的一個(gè)窗口。”今年9月，中國(guó)網(wǎng)文作家橫掃天涯在法國(guó)見(jiàn)到自己的海外“書(shū)粉”。寫(xiě)網(wǎng)文16年來(lái)，他一路見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從發(fā)展、壯大到走出國(guó)門(mén)。他的代表作《天道圖書(shū)館》已被翻譯成英文、土耳其文、法文等多種語(yǔ)言，英文版閱讀量超1.8億。“書(shū)中穿插了孔孟之道、禮儀等傳統(tǒng)文化，國(guó)外讀者對(duì)這些內(nèi)容非常感興趣。”橫掃天涯說(shuō)。

《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2024年11月底，閱文集團(tuán)旗下海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際已上線約6000部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，累計(jì)海外訪問(wèn)用戶近3億，閱讀量破千萬(wàn)作品數(shù)同比增長(zhǎng)73%。

AIGC技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球傳播。數(shù)據(jù)顯示，從起點(diǎn)國(guó)際2017年成立至2023年底的6年半時(shí)間里，網(wǎng)文海外翻譯上線總量為3800部。引入AI翻譯后，僅今年一年，新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長(zhǎng)20倍。在網(wǎng)文暢銷(xiāo)榜排名Top100作品中，AI翻譯作品占42%。“AI翻譯不僅釋放了出海產(chǎn)能，在品質(zhì)上也得到海外讀者認(rèn)可。”閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠說(shuō)，“越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)文和國(guó)際市場(chǎng)無(wú)縫銜接，走進(jìn)更多元、更小眾的市場(chǎng)”。

“AI助力的效果相當(dāng)明顯，尤其在網(wǎng)文小語(yǔ)種出海市場(chǎng)。以前人工翻譯的時(shí)候，小語(yǔ)種翻譯是周期很長(zhǎng)、成本很高的一項(xiàng)工作;通過(guò)AI翻譯，2024年小語(yǔ)種出海市場(chǎng)有了極大進(jìn)步。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李弘說(shuō)，“除了把中文網(wǎng)文翻譯成其他語(yǔ)種，在AI翻譯幫助下，很多優(yōu)秀英文原創(chuàng)網(wǎng)文也翻譯成多語(yǔ)種”。數(shù)據(jù)顯示，利用AI翻譯，中國(guó)網(wǎng)文翻譯成西班牙語(yǔ)的作品數(shù)量同比增長(zhǎng)227%;海外英文原創(chuàng)網(wǎng)文翻譯成法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)的作品數(shù)量分別同比增長(zhǎng)30倍、12倍、11倍以及5.3倍。

李弘認(rèn)為，AI翻譯在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)比較成熟，能有效助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多語(yǔ)種出海。經(jīng)由AI翻譯的作品類(lèi)型也很豐富，包括魔幻現(xiàn)實(shí)主義、玄幻、奇幻、電子游戲、科幻題材的男頻小說(shuō)，以及現(xiàn)代都市、奇幻、古代言情等女頻小說(shuō)，甚至還誕生不少爆款作品。“在起點(diǎn)國(guó)際上，還有超過(guò)400部斯瓦希里語(yǔ)作品。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速出海步伐，翻譯作品數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，作為一種文化消費(fèi)產(chǎn)品走向全球，深入全球青年流行文化。”

中國(guó)網(wǎng)文題材多樣、類(lèi)型多元，也滿足了各大洲不同國(guó)家用戶的內(nèi)容需求。針對(duì)讀者閱讀偏好調(diào)研顯示，在出海網(wǎng)文中，美國(guó)、巴西、俄羅斯、泰國(guó)、尼日利亞用戶最喜歡的小說(shuō)分別是《超級(jí)神基因》《驚!天降老公竟是首富》《詭秘之主》《天道圖書(shū)館》和《抱歉我拿的是女主劇本》。

“今年中國(guó)網(wǎng)文出口量大幅增長(zhǎng)約30%，閱文無(wú)論在中國(guó)網(wǎng)文的出海數(shù)量，還是在海外原創(chuàng)作家與作品方面，迎來(lái)雙重增長(zhǎng)。”侯曉楠介紹，去年升級(jí)多語(yǔ)種翻譯后，打開(kāi)了新興市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)空間。日本、西班牙、委內(nèi)瑞拉、法國(guó)、德國(guó)成為2024年閱文海外增速前五大國(guó)家，日本今年的用戶增速幾乎翻倍。

加速融入海外主流文化

業(yè)界普遍認(rèn)為，20多年來(lái)，網(wǎng)文出海經(jīng)歷了從“出海1.0時(shí)代”到“2.0階段”以及現(xiàn)在的“3.0階段”的迭代。

早在2001年，起點(diǎn)中文網(wǎng)前身中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)的原創(chuàng)小說(shuō)已開(kāi)始面向海外華語(yǔ)群體傳播。2005年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)啟外文出版授權(quán)，“出海1.0時(shí)代”即指以數(shù)字版權(quán)和實(shí)體圖書(shū)出版為主的時(shí)代。

2017年5月，起點(diǎn)國(guó)際上線，開(kāi)啟中國(guó)網(wǎng)文規(guī)?；g輸出，也由此在全球培養(yǎng)了多語(yǔ)種的海外讀者。這被視為網(wǎng)文出海“2.0階段”。一年后，起點(diǎn)國(guó)際開(kāi)放原創(chuàng)功能，海外用戶可以進(jìn)行原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作，其中大部分作品深受中國(guó)網(wǎng)文的架構(gòu)影響。從出版授權(quán)的內(nèi)容輸出，到網(wǎng)文模式輸出，這被稱(chēng)作網(wǎng)文出海的3.0階段。

來(lái)自起點(diǎn)國(guó)際的數(shù)據(jù)表明，其簽約的海外作者中，00后占45%，海外原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)68萬(wàn)，海外原創(chuàng)作家44.9萬(wàn)，頭部作者數(shù)量同比增長(zhǎng)近3成。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以獨(dú)特的魅力，跨越地域、文化和語(yǔ)言的界限，讓全球各地的讀者沉浸其中，感受著文字的魅力、文學(xué)的力量。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然說(shuō)。

幾乎所有海外作家都提到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響了他們的創(chuàng)作。“中國(guó)小說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)的支柱，它們?cè)谛尴?、東方奇幻題材中所展現(xiàn)出的民族主義情感，以及對(duì)豐富文化主題的挖掘都頗具啟發(fā)性。”網(wǎng)文作家拉杰·沙來(lái)自印度，前幾年，他因?yàn)橄矚g上動(dòng)漫，從而接觸到中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，“我受到中國(guó)小說(shuō)《重生之最強(qiáng)劍神》的影響，寫(xiě)了自己的第一本網(wǎng)文，現(xiàn)在總共寫(xiě)了300萬(wàn)字，我也會(huì)從中國(guó)作品中借鑒寫(xiě)作技巧”。

來(lái)自尼日利亞的“00后”作家Legioneer_1000最喜歡中國(guó)作家“蠱真人”的小說(shuō)。“中國(guó)在文化、文學(xué)領(lǐng)域具有多樣性，你只需要去尋找自己最喜歡的書(shū)籍就行。”他回憶，2018年以前不知道什么是網(wǎng)文，而如今周?chē)蟛糠峙笥讯荚谧x網(wǎng)文。“隨著越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)文被翻譯成英文，我開(kāi)始學(xué)習(xí)如何架構(gòu)一部暢銷(xiāo)的長(zhǎng)篇小說(shuō)。沒(méi)有中國(guó)網(wǎng)文，英語(yǔ)網(wǎng)文世界不會(huì)像今天這樣成功。”

來(lái)自英國(guó)的“00后”作家TheUngod是一名大學(xué)古典學(xué)專(zhuān)業(yè)的全日制學(xué)生，空余時(shí)間在起點(diǎn)國(guó)際上進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作，已經(jīng)寫(xiě)了《無(wú)盡洪荒：我有最強(qiáng)的天賦!》等作品。在他看來(lái)，如果沒(méi)有其他國(guó)家網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的英文譯本，尤其是中國(guó)小說(shuō)的英文譯本，可能永遠(yuǎn)找不到自己在閱讀和寫(xiě)作方面的熱情。

中國(guó)網(wǎng)文也在加速融入海外主流文化。35部作品入藏歐洲文化機(jī)構(gòu)，其中26部作品入藏大英圖書(shū)館，中國(guó)網(wǎng)文引發(fā)全球用戶對(duì)中國(guó)文化的興趣。在本屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周現(xiàn)場(chǎng)，讀者還能看到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《詭秘之主》與大英圖書(shū)館館藏《莎士比亞十四行詩(shī)》《仲夏夜之夢(mèng)》等作品聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)的卡牌衍生品。

“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事充滿活力，令人印象深刻的中國(guó)美學(xué)也是一大亮點(diǎn)。”俄羅斯Eksmo出版集團(tuán)青年社“Freedom”社長(zhǎng)達(dá)莉亞·庫(kù)茲涅佐娃介紹，該社每年出版的中國(guó)小說(shuō)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年出版量將翻倍，“中國(guó)小說(shuō)的故事背景常常充滿紙燈籠、竹林、折扇、茶道、飄逸的絲綢衣袍等獨(dú)特元素，為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)全新的、未曾探索過(guò)的世界。難以預(yù)測(cè)的情節(jié)反轉(zhuǎn)、鮮明的人物、充滿亞洲美學(xué)和歷史背景的故事，都深深吸引讀者”。

IP改編意味著更大機(jī)會(huì)

《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)3000億元市場(chǎng)。除了狂飆出海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身，網(wǎng)文IP亦孵化出眾多頭部現(xiàn)象級(jí)爆款劇集。隨著人工智能技術(shù)快速發(fā)展，以及網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游成為中國(guó)文化出海的新主力、新樣式，一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版圖正被打開(kāi)。

“今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全球化：全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開(kāi)發(fā)。”在侯曉楠看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以被稱(chēng)為“世界文化現(xiàn)象”，不僅在于中國(guó)IP的全球化，也在于中國(guó)IP模式的全球化。

今年，網(wǎng)文改編劇風(fēng)靡全球?！稇c余年第二季》成為Disney+熱度最高的中國(guó)劇，在新加坡新媒體平臺(tái)Viu上，實(shí)時(shí)收視率排名全站第三?！杜c鳳行》在全球180個(gè)國(guó)家與地區(qū)播出，翻譯超16個(gè)語(yǔ)種;劇集也在YouTube、Viki等海外多平臺(tái)同步上線，尤其在海外YouTube酷看頻道，位居近一年電視劇均集觀看、付費(fèi)訂閱Top1.《墨雨云間》分別登上泰國(guó)TrueID平臺(tái)和韓國(guó)MOA平臺(tái)的熱播榜首。

劇集之外，今年網(wǎng)文有聲作品海外上線共計(jì)100余部，《退婚后大佬她又美又颯》有聲書(shū)播放量達(dá)4.65億。網(wǎng)文改編手游也在全球范圍獲得優(yōu)秀成績(jī)。其中，《斗羅大陸·魂師對(duì)決》覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，流水超百億;《凡人修仙傳：人界篇》上線至今流水近50億;《斗破蒼穹：怒火云嵐》在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，累計(jì)用戶超過(guò)140萬(wàn)，在越南地區(qū)躋身App Store免費(fèi)游戲排行榜第一位。在起點(diǎn)國(guó)際上，網(wǎng)文改編漫畫(huà)上線1700余部，涵蓋7個(gè)語(yǔ)種。閱文的動(dòng)畫(huà)作品在YouTube的總播放量達(dá)12.37億，環(huán)比增長(zhǎng)35.4%。

“《全職高手》改編動(dòng)畫(huà)在海外熱播后，激發(fā)海外出版社對(duì)漫畫(huà)與原著的出版需求。”侯曉楠說(shuō)，通過(guò)可視化破圈，期待形成網(wǎng)文、出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生等全產(chǎn)業(yè)鏈合力，打造IP的長(zhǎng)線生命力。中國(guó)的IP開(kāi)發(fā)模式也被應(yīng)用到海外市場(chǎng)。2024年，海外原創(chuàng)網(wǎng)文的IP開(kāi)發(fā)數(shù)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍。歷屆起點(diǎn)國(guó)際年度征文大賽獲獎(jiǎng)作品中，有近7成進(jìn)入IP開(kāi)發(fā)，實(shí)體出版、有聲、漫畫(huà)、影視是主要的開(kāi)發(fā)形式。

卡文最受歡迎的作品《我的吸血鬼系統(tǒng)》，有聲書(shū)播放量達(dá)2.43億。“這本書(shū)去年完結(jié)，我以為隨著小說(shuō)的結(jié)束，熱度會(huì)逐漸下降，實(shí)際上不僅沒(méi)有減弱，反而比之前更火爆。這一切要?dú)w功于它的有聲書(shū)改編。”在他看來(lái)，對(duì)于一名網(wǎng)文作家而言，作品IP改編意味著更大的機(jī)會(huì)。

本屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周還發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP國(guó)際傳播影響力報(bào)告》，《慶余年》《斗破蒼穹》《全職高手》《凡人修仙傳》《大奉打更人》《詭秘之主》等獲選“十大網(wǎng)文IP”。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)反映時(shí)代的變遷、社會(huì)的進(jìn)步以及人們內(nèi)心深處的精神追求，作為網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)的源頭和先鋒，為文化消費(fèi)提供了大量IP資源，有效賦能中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。”敖然說(shuō)。

在李弘看來(lái)，全球文旅的發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。今年，瑞士國(guó)家旅游局宣布《全職高手》主角葉修將擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”;新加坡旅游局則與閱文簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將協(xié)調(diào)本地豐富的旅游、場(chǎng)館和服務(wù)資源，以多元化方式呈現(xiàn)熱門(mén)華語(yǔ)IP。法國(guó)知名插畫(huà)師安托萬(wàn)·卡比諾還將《慶余年》范閑、《全職高手》葉修、《詭秘之主》克萊恩·莫雷蒂等中國(guó)IP角色融入法國(guó)地標(biāo)，延展進(jìn)行卡牌等多元化的IP衍生開(kāi)發(fā)。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國(guó)數(shù)字出版業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，網(wǎng)文出海之路也在不斷演進(jìn)。未來(lái)我們的出海思維要有全球化視角、全球化邏輯，從不斷完善‘中外文化交流平臺(tái)’的目標(biāo)，轉(zhuǎn)向‘布局全球化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)’。”

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