習(xí)近平總書記在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。”當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，世界范圍內(nèi)各種文化交流、交融、交鋒更加頻繁。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，實(shí)現(xiàn)從文化大國(guó)到文化強(qiáng)國(guó)的跨越，是當(dāng)代中國(guó)面臨的重大課題。黨的十九屆五中全會(huì)把社會(huì)文明程度得到新提高、中華文化影響力進(jìn)一步提升作為“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)之一，并提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。推動(dòng)中華文化走出去，提升中華文化影響力，需要將中華文化對(duì)外傳播內(nèi)容的豐富性、傳播途徑的多樣性、文化影響的持久性進(jìn)行有機(jī)整合。

挖掘中華文化精神內(nèi)核，增強(qiáng)文化自信

中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的；既是民族的、也是世界的。推動(dòng)中華文化的國(guó)際傳播，提升中華文化影響力，需要深入挖掘中華文化的精神內(nèi)核，積極尋求全人類的文化共識(shí)和共同價(jià)值，堅(jiān)定和增強(qiáng)文化自信。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“和為貴”“天人合一”“和而不同”“天下為公”“言必信，行必果”“己所不欲，勿施于人”等思想既是中華文化的精神內(nèi)核，又是世界各國(guó)人民能夠普遍接受的文化共識(shí)。激昂向上的革命文化和生機(jī)勃勃的社會(huì)主義先進(jìn)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的凝聚升華，蘊(yùn)含著以人民為中心的理念，根植于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐，凝結(jié)著全體中國(guó)人民共同的價(jià)值追求，同時(shí)又吸納和發(fā)展了和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，具有廣泛的包容性。

2020年年初，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)全黨全國(guó)各族人民堅(jiān)決打響疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，不僅最大程度保障了本國(guó)人民的生命安全和身體健康，也有力支持了全球疫情防控，鑄就了生命至上、舉國(guó)同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共的偉大抗疫精神，展示了講信義、重情義、揚(yáng)正義、守道義的大國(guó)形象，詮釋了為世界謀大同、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。面對(duì)全球治理與發(fā)展，中國(guó)始終秉持“世界大同、和合共生”“兼濟(jì)天下而非獨(dú)善其身”的中華文化理念，提出“一帶一路”倡議和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，與世界各國(guó)人民攜手應(yīng)對(duì)地區(qū)爭(zhēng)端和恐怖主義、氣候變化、網(wǎng)絡(luò)安全、生物安全等問題，有力彰顯了中華文化在擔(dān)當(dāng)人類文明發(fā)展重任中的精神力量。

創(chuàng)新中華文化傳播路徑，提升國(guó)際傳播能力

習(xí)近平總書記指出，“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，讓中華文化走向世界，創(chuàng)新傳播路徑是關(guān)鍵。這需要我們?nèi)诤蟽?nèi)力、巧借外力，發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展工作，不斷提升中華文化的國(guó)際傳播能力。

發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)和優(yōu)勢(shì)作用。媒體是爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和實(shí)現(xiàn)文化“走出去”的重要載體。習(xí)近平總書記要求，“優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體”。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新興技術(shù)的涌現(xiàn)，呼喚著傳播載體和傳播技術(shù)的革新。應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，搶占信息傳播制高點(diǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)與不同國(guó)家和地區(qū)主流媒體在資源、平臺(tái)、技術(shù)等方面的交流協(xié)作，借助國(guó)際傳播平臺(tái)開展中華文化對(duì)外宣傳，著力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，建設(shè)中華文化國(guó)際傳播的新高地。

多措并舉促進(jìn)中華文化多層次、立體化傳播。文化文藝工作者要堅(jiān)持不忘本來、吸收外來、面向未來，在繼承中轉(zhuǎn)化，在學(xué)習(xí)中超越，創(chuàng)作更多體現(xiàn)中華文化精髓、反映中國(guó)人審美追求、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、又符合世界進(jìn)步潮流的優(yōu)秀作品，讓我國(guó)文藝以鮮明的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派屹立于世；哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者應(yīng)自覺加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，善于提煉標(biāo)識(shí)性概念，打造易于為國(guó)際社會(huì)所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，做到中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)，通過學(xué)術(shù)交流表達(dá)中國(guó)的價(jià)值觀念和思想文化；海外華僑華人以飲食、服飾、建筑、民俗等為媒，展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力與時(shí)代風(fēng)采，以僑為橋，采取國(guó)外受眾樂于接受的方式、易于傳播的話語(yǔ)，在日常交流、慶典儀式、展覽賽事中潤(rùn)物無聲地傳播中國(guó)價(jià)值觀念，將富有時(shí)代意蘊(yùn)的中華文化推向國(guó)際舞臺(tái)。

培育優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，打造中華文化品牌

文化產(chǎn)品是文化的重要承載和表現(xiàn)形式。加快培育優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，持續(xù)打造中華文化品牌，是煥發(fā)中華文化生機(jī)活力、提升中華文化影響力的必然要求。

在調(diào)研上下功夫，提升中華文化傳播的針對(duì)性與實(shí)效性。開展世界文化市場(chǎng)動(dòng)向調(diào)研，了解國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的認(rèn)知度、需求度，補(bǔ)短板擴(kuò)優(yōu)勢(shì)；開展國(guó)外受眾調(diào)研，深入研究國(guó)外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向、思維習(xí)慣，緊扣不同人群的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，切實(shí)做到因人制宜、因地制宜、因時(shí)制宜，開發(fā)富有表現(xiàn)力和感染力的文化產(chǎn)品；開展追蹤調(diào)研，持續(xù)關(guān)注國(guó)外受眾對(duì)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)，對(duì)標(biāo)內(nèi)容是否體現(xiàn)中華文化精髓和符合世界進(jìn)步潮流，對(duì)標(biāo)路徑是否符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品推介方式，產(chǎn)出適銷對(duì)路的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，以中華文化產(chǎn)品研發(fā)助力中華文化品牌建設(shè)。

在品牌建設(shè)上下功夫，提升中華文化傳播的深遠(yuǎn)性和持久性。挖掘品牌核心價(jià)值，著力打造個(gè)性鮮明、開放包容的中華文化品牌形象。堅(jiān)持以中華文化作為塑造品牌核心價(jià)值的活力源泉，提煉貼合中華文化核心價(jià)值的精神標(biāo)識(shí)，構(gòu)筑中華文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓中華文化中具有中國(guó)特色、世界意義的文化精髓走向世界。堅(jiān)持把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，緊扣品牌核心價(jià)值，深度謀劃品牌架構(gòu)，持之以恒對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行分區(qū)、分眾、分階段的謀篇布局。適應(yīng)文化的多樣性發(fā)展需求，以中華文化品牌建設(shè)為抓手，打造系列文化產(chǎn)品，助力中華文化持續(xù)發(fā)揮影響力，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)出獨(dú)到的魅力與風(fēng)采。

（作者：李瀟君，系東北師范大學(xué)思想政治教育研究中心副教授）

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