這個(gè)暑期，冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游休閑消費(fèi)持續(xù)升溫，演繹著“冰與火之歌”。各地推動(dòng)滑雪、娛雪與文旅活動(dòng)、體育賽事等多元融合，延伸冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展。今年暑期，位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬(wàn)象城冰場(chǎng)十分熱鬧，這里平均每天接待超340人次，較去年同期顯著增長(zhǎng)。消費(fèi)者中，有約80%是前來(lái)訓(xùn)練滑冰、冰球等項(xiàng)目的青少年學(xué)員，除了上海本地居民，還有來(lái)自浙江、江蘇等地的游客。

長(zhǎng)期以來(lái)，夏天游泳、冬天滑雪滑冰成為人們的習(xí)慣。在過(guò)去那個(gè)年代，夏天想找個(gè)冰冷的地方都很難。而今情況不同了，隨著科技的不斷進(jìn)步，大型滑冰場(chǎng)滑雪場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，不但有室內(nèi)滑冰場(chǎng)，還有室內(nèi)滑雪場(chǎng)，冬天的“冰雪夢(mèng)”在夏天也能完成。

冰雪運(yùn)動(dòng)，生活新追求，健身好去處。設(shè)施擴(kuò)容產(chǎn)品更豐富，“接住”消費(fèi)新需求。體育強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告指出，積極開展全民健身運(yùn)動(dòng)，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。2022年我國(guó)舉辦了冬季奧運(yùn)會(huì)，在此情形下，帶動(dòng)了我國(guó)3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)?；?、滑冰熱成為時(shí)尚追求。近年來(lái)，從觀賽到親身體驗(yàn)，從觀光到專業(yè)運(yùn)動(dòng)，我國(guó)冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容，“接住了”并“創(chuàng)造著”人們持續(xù)增長(zhǎng)的需求。冰雪運(yùn)動(dòng)不同于其他運(yùn)動(dòng)，講究身體的柔韌性、協(xié)調(diào)性，是全民健身的最好運(yùn)動(dòng)。過(guò)去由于受到場(chǎng)地、溫度的限制，夏天開展冰雪運(yùn)動(dòng)幾乎不可能，而今情況迥然不同。不斷擴(kuò)容的冰雪設(shè)施，為冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。如今，武漢市內(nèi)的冰場(chǎng)、雪場(chǎng)接近20家，常年參加花滑和冰球訓(xùn)練人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。上海已擁有約10塊固定冰場(chǎng)及數(shù)十家室內(nèi)模擬滑雪場(chǎng)，每年參加各類冰雪活動(dòng)的人數(shù)超過(guò)380萬(wàn)人次。滑雪場(chǎng)館里有滑雪項(xiàng)目、滑冰項(xiàng)目，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的愛好選擇。冰雪消費(fèi)“反季熱”充分反映出人們對(duì)生活的熱愛和追求。

冰雪搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，冰雪與商旅文體相融合，推動(dòng)“冰雪+”全鏈條發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今，講究多元化發(fā)展，打造更多冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景，多元融合的發(fā)展方向成為不少?gòu)臉I(yè)者的共識(shí)。一些雪場(chǎng)將打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心、融合多種娛樂(lè)方式的綜合體列為下一步計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士表示，讓“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，應(yīng)加快冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。一站式體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)方式深得年輕消費(fèi)者青睞。推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)潛力。今年上海將舉辦多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。把冰雪運(yùn)動(dòng)和文旅活動(dòng)進(jìn)行有效對(duì)接，打造多元化夏季冰雪消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景，定能產(chǎn)生良好的消費(fèi)效應(yīng)。

冰雪消費(fèi)“反季熱”折射多元生活新追求。無(wú)論夏天還是冬天都有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。冰雪消費(fèi)“反季熱”里蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要手段。各地不妨以此為契機(jī)，瞄準(zhǔn)夏天的“冷經(jīng)濟(jì)”，做好反季節(jié)消費(fèi)的“花樣文章”，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。（大河網(wǎng)河聲評(píng)論員 李翠）

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